Con las redes sociales hemos aprendido a comunicarnos de manera diferente, es una nueva forma de expresar las ideas: usamos pocos caracteres (lo impuso Twitter), aprendimos a usar emojis, luego comenzamos a sentirnos fotógrafos gracias a Instagram que nos enseñó que “una imagen vale más que mil palabras”, ¿y ahora qué viene?
En este mundo de constantes cambios y evoluciones al que nos ha llevado la comunicación 2.0 nos hemos encontrado con una nueva herramienta muy poderosa para difundir contenidos. No digo nueva porque recién haya salido al mercado sino porque es una tendencia actual: es cada vez más la gente que está consumiendo información en formato de video, al punto que hoy en día YouTube es el segundo buscador de contenidos más utilizado luego de Google tanto para menores como para mayores de edad. Además los estudios indican que junto con Instagram es una de las plataformas que mejor pagan.
¿Qué hacemos con esta información?
Muy fácil: Videomarketing o marketing en videos. Ahora no se requiere ser un experto en cine o en televisión ni tener equipos super profesionales para poder compartir videos e información con otras personas y que éstos sean efectivos. A continuación, te voy a enseñar cómo hacer para utilizar YouTube para promover tu marca en internet.
Es tal el auge que ha ido tomando esta nueva forma de hacer marketing online que ya se ha encontrado que aproximadamente el 81% de las marcas que tienen presencia en internet están utilizando esta estrategia de videos.
¿Cómo se hace esto?
La idea principal es crear videos que se adapten a la calidad que exige YouTube y compartirlos en esta red social, pero ten en cuenta que para que tu video tenga aceptación es muy importante que tenga buen audio y buena imagen, además el formato que debes utilizar para grabar tu video es horizontal pues es la forma que tiene el cuadro del reproductor de videos de YouTube.
Al día de hoy muchos estudios demuestran que el videomarketing tiene un impacto muy positivo en las ventas y en el ROI, así que, si estás buscando mejorar tus resultados, solo tienes que seguir estos consejos.
Crear un canal de YouTube
Si estás pensando en utilizar el videomarketing en YouTube y ya tienes un video de buena calidad, lo que necesitas hacer ahora es crear un canal de YouTube, imagina que esto funciona como si fuera un canal de televisión: es el espacio en la red donde vas a compartir los contenidos que vayas creando.
Crear un canal de YouTube es super sencillo, solo necesitas tener una cuenta de Google, a continuación, te explico paso a paso como hacerlo.
Pasos para crear tu canal de YouTube
Lo primero que tienes que hacer, como es evidente, es ingresar a la página principal de YouTube.
Si aun no has iniciado sesión con tu cuenta de Google entonces debes hacerlo, para ello vas a la esquina superior derecha y haces click donde dice Acceder.
Se te va a abrir el cuadro para que inicies sesión en tu cuenta de Google, pero si no tienes una, no importa, puedes crearla en este momento haciendo click en la parte de abajo donde dice Crear cuenta.
El proceso ahora es similar a cuando creas una nueva cuenta de correo electrónico, pero es importante que sepas que aquí no estás creando un correo de Gmail sino una cuenta de Google para que puedas administrar tu canal de YouTube, eso quiere decir que si tienes otro proveedor de correo como yahoo.com o Hotmail, también vas a poder crear tu canal. Solo tendrás que confirmar que el correo que estás utilizando es tuyo.
Si eliges la opción “crear una cuenta de Gmail en su lugar” entonces podrás colocar el usuario que quieres tener en tu correo electrónico con la terminación @gmail.com.
Una vez que coloques un nombre de usuario válido y hagas click en siguiente, te aparecerá un nuevo formulario en el que darás información adicional para la seguridad y recuperación de tu cuenta. Completa todos los campos.
Luego de haber completado los pasos de verificación de tu número de teléfono (si es que lo colocaste), llegarás a la ventana de privacidad y condiciones, es importante que revises las condiciones para el uso de YouTube porque si infringes alguna norma tu video puede ser denunciado y dado de baja.
Una vez que hayas aceptado los términos de privacidad y condiciones, serás redirigido a la pagina principal de YouTube, pero ahora verás un avatar en la esquina superior derecha, eso significa que ya tienes una cuenta y que estás accediendo a la plataforma desde ella.
Ahora que ya tienes tu cuenta de YouTube es hora de configurar tu canal, para ello haces click sobre el avatar y se te desplegará un menú donde vas a elegir la opción Mi canal.
Como apenas vas a crear el canal, se te va a abrir una ventana en la que deberás darle un nombre al canal que estás creando. Piensa que ese nombre no solo debe ser creativo, sino que debe ser el identificador de tu negocio, por defecto siempre van a aparecer los nombres que colocaste al crear la cuenta, esto lo puedes cambiar si prefieres y luego haces click en Crear canal.
Ahora bien, si vas a usar YouTube para crear una cuenta para tu negocio o marca, entonces lo que debes hacer es clickear abajo donde dice Usar nombre de empresa u otro nombre.
Al hacer click allí se abrirá la ventana de cuentas de marca, donde vas a colocar en un solo campo, el nombre que quieres darle a tu canal.
Cuando hayas colocado el nombre de tu marca, te aparecerá una nueva pantalla donde tendrás la opción de personalizar el canal y comenzar a subir videos.
Si haces click en el botón personalizar canal te llevará a una ventana de edición donde podrás añadir una foto de perfil y un banner o encabezado para tu canal. Si quieres obtener seguidores es muy importante que tengas tu canal lo más personalizado y atractivo posible, eso demuestra interés y profesionalismo.
Tips para usar tu canal de la mejor manera
Ahora que ya tienes creado tu canal de YouTube es el momento de comenzar a subir tus videos y sacarle provecho. A continuación, te doy algunos consejos para que los apliques cuando subas tus videos.
- Cada día se reproducen alrededor de mil millones de horas en videos en YouTube y el público que más los consume está entre los 18 y los 34 años, así que cuando crees tus contenidos procura dirigirlos a gente con esas edades.
- La duración del video promedio es de unos 3 minutos, no intentes hacer videos muy largos, a menos que sean películas o tutoriales, pero si lo que quieres es hacer promoción de tus productos, incluso podrías pensar en videos un poco más cortos, de menos de un minuto de duración.
- Busca videos que generen interacción, es decir, piensa en esos contenidos que los usuarios van a querer compartir.
- Utiliza contenidos emotivos, aprovecha la ventaja que tienes con los videos y apunta a las emociones del público al que quieres llegar.
- No te olvides del SEO, utiliza una buena estrategia de Keywords cuando publiques tu video para aumentar el número de reproducciones.
- Se creativo y cuéntale historias a tus usuarios donde ellos sean los protagonistas y se sientan parte del contenido, no lo aburras con temas demasiado largos.
- Recuerda, los 30 primeros segundos de tu video son claves, si no logras conectar con tus clientes potenciales en esos segundos, posiblemente no se queden a ver tu video.