En otro post nos dimos a la tarea de hablar sobre la importancia de Facebook para los periodistas. Pero esta vez nos centraremos en el tema de Facebook para los políticos y su uso como estrategia de marketing electoral y viralización social. Porque honestamente, hoy en día es casi imposible alcanzar un mínimo de éxito político sin recurrir a las redes sociales en general.
En concreto, en esta guía de Facebook para políticos encontrarás: la importancia que tiene esta red social para cualquier carrera política, el vinculo entre el marketing político y los jóvenes en Facebook, e instrucciones para armar correctamente tu página de Facebook consiguiendo la mayor viralización posible en cada publicación.
¿Por qué usar Facebook para una carrera Política?
Existen varias razones por las cuales resulta sumamente importante empezar a usar Facebook para emprender o impulsar carreras políticas en general. Pero más importante aún es utilizar esta red social para posicionar campañas electorales. En concreto, estas son algunas de las principales ventajas que conlleva el uso de Facebook en el ámbito político.
- Es mucho más barato que llevar a cabo una típica campaña tradicional. Lo que no significa que la sustituya por completo. Pero en definitiva tarde o temprano lo hará.
- Debido a lo anterior, realizar una campaña electoral mediante Facebook (y otras redes sociales) es algo que está al alcance de casi cualquier político.
- Mediante Facebook se puede tener un mayor control sobre las próximas decisiones a tomar, ya que la plataforma ofrece diferentes herramientas de gestión y monitoreo; como lo son las encuestas o datos de análisis.
- Si se hace bien, se puede llegar a millones de potenciales partidarios y/o electores en un periodo de tiempo relativamente corto.
- Facebook representa un canal de comunicación directo con los partidarios y electores. Lo que fomenta un acercamiento más íntimo y refuerza el sentido de pertenencia de los mismos para con la campaña política.
- Gracias a Facebook los seguidores políticos pueden tener una visión más «original» de las intenciones y promesas de campaña. Ya que se minimiza la re-interpretación de estos elementos por parte de la prensa.
- Cada día el número de personas en Facebook no hace sino más que aumentar. Lo que se traduce en un cada vez mayor volumen de potenciales seguidores políticos concentrándose en una misma plataforma.
Y así podemos continuar hasta el cansancio. Pero la mayor de las razones por las cuales el uso de Facebook en la política es indispensable, son los jóvenes.
Facebook, el marketing político y los jóvenes
¿Por qué son los jóvenes la principal razón para usar Facebook con fines políticos? Pues básicamente por dos grandes factores:
Empecemos por lo más crucial, y es que diferentes agencias de sondeo e institutos demográficos han señalado una importante alza en la cifra de jóvenes que se interesan en la política. Sobre todo en gran parte de Europa y países de América Latina. Aunque la tendencia realmente es global.
Aunado a esto, está el hecho de que los jóvenes y adolescentes representan más de un tercio de los usuarios totales de esta red social, y cada vez ocupan más terreno respecto a los adultos y los adultos mayores. Como parte de este mismo fenómeno, son cada vez menos los jóvenes que sintonizan canales de televisión y emisoras de radio (medios tradicionales).
En conclusión, la suma de estos factores implica un hecho contundente e ineludible para el éxito de cualquier político: La población juvenil tiene cada vez más impacto en los procesos políticos pero es cada vez más difícil llegar a ellos a través de los medios tradicionales. Ante este panorama, resulta difícil concebir la obtención de buenos resultados en una campaña política sin el uso de Facebook.
Tips de Marketing Político y Viralización Social en Facebook
A diferencia de Facebook para periodistas, los programadores de esta red social no se han preocupado mucho por ofrecer cursos y herramientas especializadas para los políticos. Aunque esto no es de extrañar, ya que de hecho los emprendimientos y objetivos políticos no distan mucho de los empresariales y comerciales.
Y en este sentido, la principal recomendación para cualquier político es usar las herramientas empresariales de Facebook (de estas sí que ofrecen muchas). Otros consejos de marketing político para la viralización social en Facebook que podemos brindarte son los siguientes:
No utilices un perfil personal
Este no tiene tantas ventajas como las páginas. Entre muchas otras cosas, crear una página de Facebook con fines políticos permite llegar a una mayor cantidad de personas y genera mayor sentido de formalidad. Además de que cuenta con mayores herramientas de monitoreo y opciones de optimización publicitaria.
Invierte en publicidad de Facebook
Promover una carrera política publicitando videos e imágenes con las promesas y acciones de campaña puede llegar a ser muy eficiente según la calidad de los contenidos. Además, Facebook Ads ofrece muchos más datos de análisis y monitoreo, sin mencionar la posibilidad de enfocar tus anuncios políticos en determinados grupos demográficos.
Toma los cursos de Facebook Blueprint
Como ya dijimos, ver tu emprendimiento político como la campaña publicitaria de una empresa es bastante efectivo. Por esta razón es importante que tomes al menos algunos de los cursos de Facebook Blueprint orientados a la publicidad comercial. Todos ellos son gratuitos.
No abandones del todo a los medios tradicionales
Sí, cada día que pasa la publicidad tradicional (televisión, radio y prensa escrita) es menos eficiente. Pero aun así son los mejores medios para llegar a la población más adulta. En otras palabras, la política en Facebook debe ser complementada con los elementos de las campañas tradicionales (incluyendo el uso de folletos, vallas publicitarias, tarimas y toda esa parafernalia).
Facebook es la red social más popular… Pero no es la única
Del mismo modo en que resulta provechoso complementar Facebook con los medios de comunicación y las herramientas de campaña tradicionales para impulsar un perfil político, también es importante recurrir a otras redes sociales. Un gran ejemplo es Instagram, ya que puede vincularse directamente con Facebook. Por otro lado está Twitter, que suele considerarse la red social número uno en cuanto a política se refiere.
Procura un trato personal siempre que te sea posible
En la medida en que se vaya ganando un mayor número de seguidores se vuelve más difícil atenderlos a todos. Pero es importante intentar responder personalmente a la mayor cantidad posible de los comentarios recibidos en las publicaciones. Esto refuerza una imagen de compromiso y dedicación. Después de todo, se supone que un político en ejercicio de un cargo, literalmente trabaja para atender a la ciudadanía.
Tú solo no podrás con todo
Lo anterior no significa que no se pueda contratar la asistencia de un Social Media Mgmt especializado en política, aunque claramente este debe tener afinidad con la propuesta política en cuestión. Este puede encargarse principalmente de atender los mensajes privados y de la optimización de los contenidos que deseas publicar.
Apóyate en un equipo de profesionales
Además de un posible Social Media Mgmt especializado en política, es recomendable que contrates los servicios de un diseñador gráfico, un fotógrafo y/o un editor audiovisual. Crear y publicar imágenes y videos por tu cuenta puede que no sea la mejor idea a no ser que seas un verdadero experto en ello. Todo tu contenido debe ser la mayor calidad que te puedas permitir costear.
¡Rompe moldes!
La principal razón por la cual un video puede llegar a viralizarse, es por su originalidad o capacidad de innovación. A los jóvenes les encanta ver cosas diferentes, y con la tradición arcaica que aún suele mantenerse en la política; lo más recomendable es romper con buena parte de esos moldes para lograr la viralización social no solo de tus contenidos, sino de tu campaña en general.
Recomendación final
Antes de finalizar con este post sobre el impacto del marketing político para la viralización social de contenidos en Facebook Lite Handler, te haremos una última recomendación basada en datos de dominio público:
La era digital no solo supone una oportunidad para que un político llegue más fácilmente a un mayor número de ciudadanos, sino que también implica un reto en sí mismo. Porque esta misma era digital también es conocida por ser la era de la información, lo que implica que esos ciudadanos estén más informados y concienciados.
De tal forma que el electorado de hoy en día no quiere discursos, no quiere promesas… ¡quiere acciones! Por lo que no debes basar tu campaña política de Facebook en resaltar tus intenciones o centrarla únicamente en comprar likes para tu página, e incluso likes y comentarios en cada publicación. Al contrario, usa contenidos audiovisuales para mostrarle a tus seguidores los avances que has logrado respecto a tu proyecto político. Esto es especialmente útil para captar la atención de los jóvenes, cuya importancia en la vida política no podíamos pasar por alto al cerrar con este artículo.