A día de hoy, los medios digitales se han apoderado casi en su totalidad de los anuncios publicitarios. Siendo este el caso, no es de que extrañar que cada vez más personas se pregunten cómo promocionarse en los videos de YouTube y cuánto cuesta hacerlo. A fin de cuentas, queda claro que la publicidad en YouTube ha probado ser un gran éxito para casi todo tipo de negocios.
Tanto para las empresas de gran trayectoria como para los pequeños emprendedores, anunciarse en YouTube puede ser realmente determinante para su futuro. En cualquier caso, en este post te explicaremos paso a paso cómo promocionar un vídeo en YouTube y cuánto puede costarte lograr miles de visitas, comentarios y likes reales en tu vídeo promocional.
¿Cuánto cobra YouTube por Publicidad?
En gran medida, responder a la cuestión de cuánto cobra YouTube por publicidad puede resultar difícil. ¿Por qué? Pues porque no existe un precio preestablecido por YouTutbe para cada uno de los tipos de campaña publicitaria que ofrece. O en realidad sí, ya que la base parte de unos 0,02 US$ a 0,06 US$ por cada vez que le anuncio sea visto.
Sin embargo, al final el cobro por cada anuncio depende de varios factores. Uno de los más importantes es el tipo de publicidad que elijas. Pero también está la duración del vídeo publicitario, las regiones donde será anunciado, la cantidad de espectadores o suscriptores que interactúen con él, entre otros.
Pero a pesar de todo esto, tú decides cuánto invertir cada mes. YouTube se encarga de administrar el presupuesto que hayas establecido y lo consume de tal forma que tus anuncios aparezcan a lo largo de un mes. Dicho de otro modo, mientras más presupuesto asignes, más veces aparecerá tu anuncio en YouTube durante un mes. Así que nunca vas a pagar más de lo que tú mismo decidas.
¿Cómo promocionarse en los vídeos de YouTube?
Lo más irónico del asunto es que muchos emprendedores comenten el error de pensar que el proceso sería tedioso o complicado. Por el contrario, promocionarse en los videos de YouTube es muy sencillo una vez que se tiene preparado el anuncio. En cualquier caso, solo debes seguir estos 10 pasos para hacerlo en cuestión de minutos.
1. Ingresar a la web de YouTube | Publicidad
Primero que nada debes ingresar en la página web oficial de YouTube | Publicidad. Allí simplemente debes hacer clic en alguno de los botones azules de EMPEZAR YA que te indicamos en la imagen de arriba.
Sin embargo, antes de eso te recomendamos bajar un poco en la página para descubrir datos interesantes sobre YouTube | Publicidad. Verás cómo terminas de convencerte para promocionar tu marca personal, empresa u organización.
2. Entrar en Google Ads
Por si no lo sabias, YouTube es propiedad de Google. Por lo que la herramienta Google Ads, que fue diseñada para publicar anuncios en el motor de búsqueda de Google e infinidad de páginas webs; también sirve para procesar y monitorear la publicidad de YouTube.
Es por eso que luego de hacer clic en EMPEZAR YA serás enviado a la pantalla que ves en la imagen anterior. Desde aquí puedes subir un vídeo a tu cuenta de YouTube si aún no tienes ninguno. Aunque esto lo puedes hacer luego, así que mejor pasa de largo haciendo clic en COMENZAR.
3. Crear una campaña de vídeo
Luego de lo anterior serás enviado a esta nueva pantalla para crear una campaña de video en YouTube. De ahora en adelante seguirás en esta página hasta el paso ocho. En este caso, lo primero que debes hacer es darle un nombre a tu campaña.
Este nombre se usa, básicamente, para que puedas distinguir una campaña de otra en caso de que tengas varias. Ya que aparecerán juntas en una lista que encontrarás en el panel de control de Todas las campañas dentro de Google Ads.
4. Seleccionar el vídeo publicitario
Después de establecer el nombre de la campaña, baja hasta el apartado Anuncio de video. En otra pestaña, abre tu cuenta de YouTube y busca en tu canal el video que quieres publicitar. Copia el enlace y pégalo justo debajo del mensaje «Tu video de YouTube«.
Si el video que quieres publicitar aún no se encuentra en tu canal, puedes hacer clic en «accede a YouTube para subirlo» (la flecha del lado derecho que apunta hacia abajo en la imagen). Si no sabes hacerlo, sigue los pasos que te aparezcan para subir un nuevo video a tu cuenta de YouTube.
5. Elegir el método de publicidad
Una vez que pegues el enlace del video que quieres publicitar, se generará una miniatura y aparecerán dos opciones para elegir cómo quieres que se muestre tu anuncio en YouTube. Dependiendo de cuál elijas, se desplegaran otras opciones de configuración adicional.
La primera opción es para reproducir un video publicitario durante la reproducción de un video de YouTube. Es ideal para llevar espectadores a un enlace externo (fuera de YouTube), como por ejemplo; el blog de tu marca personal o la web de tu empresa.
Por otro lado, la segunda opción solo sirve para que una miniatura de tu anuncio aparezca en la página principal de YouTube o junto con otros videos con los que guarde relación. Por lo que el video no se reproducirá a menos que alguien haga clic sobre su miniatura.
6. Determinar la ubicación objetivo
Los siguientes apartados no se podrán configurar sin hasta después de haber rellenado por completo el formulario para elegir el método de publicidad. Una vez completado, haz clic en Ubicaciones para desplegar este apartado y configurarlo.
En este punto debes determinar dos cosas: las localidades dónde sabes que se encuentran tus clientes potenciales, y los idiomas que hablan. Ambos aspectos deben estar estrechamente vinculados a tus productos o servicios.
Por ejemplo, si lo que ofreces es un curso de paternidad online, y lo dictas en español; entonces debes seleccionar solo ese idioma y determinar ubicaciones hispanohablantes, como España y países de América Latina. Haz clic en CONTINUAR o más abajo en Audiencia.
7. Delimitar la audiencia objetivo
Ahora pasamos al apartado de Audiencia. Aquí debes configurar datos demográficos básicos como el sexo, la edad y el estado parental que se ajustan mejor a tus clientes potenciales. Opcionalmente, puedes delimitar ciertas categorías que se ajusten a los productos o servicios que ofreces; así tu anuncio se enfocará específicamente en personas con esos intereses.
Volviendo al ejemplo del curso de paternidad, lo más probable es que tu audiencia objetivo estaría compuesta de hombres y mujeres jóvenes con hijos. Especialmente de entre 18 a 34 años, ya que en este rango de edades se encuentran la mayoría de padres primerizos.
En este caso, algunas de las categorías que se pueden establecer en la sección Intención del cliente; serian estas: Productos para la alimentación de bebés, Guardería, Productos para bebés y niños, Pañales y productos de higiene para bebés, Alimentación para bebés y niños de corta edad, Comida para niños de corta edad, Cuidado infantil; entre otras.
8. Establecer el presupuesto diario
Para terminar de crear una campaña publicitaria en YouTube, debes establecer el presupuesto diario que deseas invertir. De forma predestinada, la casilla del presupuesto aparece en 20 dólares estadounidenses; pero eso puedes cambiarlo y poner solo 1 dólar o 1.000 según lo veas conveniente.
Igualmente el presupuesto que establezcas puedes cambiarlo en cualquier momento desde el panel de control de Google Ads. Además, debes saber que si pones un presupuesto diario de 5$, tu cobro mensual será de 5 multiplicado por la cantidad de días que tenga cada mes.
Otra cosa que notarás en el panel de control de tu campaña, es que algunos días el anuncio no consume la totalidad de los 5$. Pues no te preocupes, porque YouTube se encarga de administrar el presupuesto y habrá días en los que tu anuncio consumiría hasta casi el doble.
9. Confirmar datos de pago
Independientemente del presupuesto diario que establezcas, lo siguiente será hacer clic en Ir a la facturación. Serás enviado a una nueva página donde se muestra un formulario que debes llenar con tus datos de pago. Al completarlo haces clic en Enviar.
Si ya usabas Google Ads para publicidad en otros medios que no fuesen YouTube, es probable que ya tengas configurados tus datos de facturación. En este caso, en la página anterior te saldrá el botón Crear campaña en lugar del botón Ir a la facturación. Por lo que pasarías directo al panel de control de tu campaña publicitaria.
En cualquier caso, en todo momento puedes modificar tus datos de facturación desde el panel. Para ello, ve a la barra gris de la parte superior derecha y haz clic en Herramientas y ajustes. En el apartado de FACTURACIÓN (el último), selecciona Configuración de facturación. Aquí puedes cambiar incluso el tipo de moneda (Euros, Pesos, Dólares, etc).
10. Monitorizar la campaña
Ahora tu campaña ya ha sido creada. Aunque tu anuncio no aparecerá en YouTube hasta que Google evalúe y apruebe tu campaña. Cosa que normalmente tarda menos de 24 horas, recibiendo la respuesta a través de tu correo electrónico.
Si la campaña es rechazada, probablemente no hayas cumplido con los Requisitos de anuncios de video. Igualmente, debes tomar en cuenta las Políticas de Google Ads y otros factores importantes que encontrarás en estos enlaces. Como sea, Google también te enseña Cómo corregir un anuncio rechazado para YouTube.
Por el contrario, cuando la campaña sea aprobada y tus anuncios empiecen a aparecer en los videos de YouTube, podrás monitorear toda clase de datos. Los más importantes son estos cuatro: Impresiones del anuncio, Visualizaciones que ha tenido, Coste medio por visualización y el Porcentaje de visualización. Además de que podrás modificar cualquier aspecto de la campaña.
Ventajas de anunciar publicidad en YouTube
El tema de las visualizaciones es sumamente importante. Ya que si un anuncio dura más de 30 segundos, el mismo solo será cobrado si el espectador lo mira durante ese tiempo mínimo. De lo contrario, no se cobrará a no ser que el espectador haga clic en el enlace del anuncio sin verlo completo; en cuyo caso también se cobra.
Si comparamos esto con la inversión de anuncios en radio o televisión, promocionarse en los videos de YouTube es extremadamente ventajoso; ya que en los medios tradicionales pagas por la campaña independientemente de que alguien le preste atención o haga la vista a un lado mientras tus anuncios se transmiten.
Eso sin mencionar que YouTube llega a muchísimos más clientes potenciales alrededor de todo el mundo. Y en vista de que sus bots recopilan información sobre los intereses de sus usuarios, una campaña puede enfocarse en un público más específico, de manera que los recursos invertidos se aprovechan de manera más eficiente.
Además, está el hecho de que Google Ads permite acceder a estadísticas fundamentales para monitorizar las campañas publicitarias de YouTube. Lo que implica la oportunidad de detectar errores u optimizar el contenido del anuncio.
Antes de irte, te recomendamos mirar el vídeo de arriba y revisar el siguiente enlace para enterarte de todos los tipos y formatos de publicidad de YouTube.