Ya en otra oportunidad te hablamos sobre Cuánto Cobra YouTube por Publicidad y cómo promocionarse en los vídeos. Pero en esta ocasión hemos preparado este otro post para que aprendas cómo promocionarse en Twitter Ads y cuánto cuesta su publicidad. Después de todo, el boom de la publicidad en medios digitales abarca mucho más que solo YouTube.
No importa el tiempo que tengas en Twitter, incluso si es que aún no tienes una cuenta creada; este post es una guía para cualquier tipo de usuario. Ya que explicaremos de forma detallada (aunque directa y concisa) los pasos para utilizar Twitter Ads desde cero. Verás lo fácil que resulta armar tu campaña publicitaria en esta red social.
¿Cuánto cobra Twitter Ads por Publicidad?
¿Cómo promocionarse en Twitter?
En Twitter se pueden promocionar tweets, cards y contenidos multimedia. Siendo estas las tres principales áreas publicitarias, que se subdividen en otras. Por ejemplo, en el caso del contenido multimedia puedes anunciar videos así como también GIFs.
En cualquier caso, solo requieres seguir los próximos 12 pasos para promocionarse en Twitter:
1. Iniciar sesión en la web de Twitter
Para empezar, debes dirigirte a la página web de Twitter e iniciar sesión con tu cuenta. Si aún no tienes una, puedes hacer clic en el botón Regístrate ahora y seguir los pasos para crear una nueva cuenta.
2. Ingresar en Twitter Ads
Una vez que inicies sesión, busca tu nombre e imagen de perfil en la parte superior derecha de la pantalla. Ahí verás una flecha apuntando hacia abajo. Al hacer clic en la flecha se desplegará el menú de Información de la cuenta. Tal como se muestra en la imagen, selecciona la opción Twitter Ads.
3. Definir la preferencia de país
Después de hacer clic en Twitter Ads, tu cuenta de Twitter se mantendrá abierta pero creará una pestaña nueva. Si es la primera vez que entras en Ads, en la pestaña se te pedirá definir un país de preferencia y su zona horaria. Lo más recomendable es que definas tu país de residencia actual.
Por lo general, Twitter identifica y establece automáticamente el país desde el cual estas conectado, además de su zona horaria respectiva. Pero ambos aspectos puedes cambiarlos manualmente, salvo la moneda de facturación. Esta se establece solo de forma automática en función del país elegido. Para continuar selecciona el botón Comencemos.
4. Elegir el objetivo de la campaña
La siguiente parte del proceso lleva hacia una interfaz particularmente funcional de Twitter Ads. Algo que no se presenta de forma tan agradable en los sistemas de publicidad de otras redes sociales. En concreto, se presenta una pantalla con ocho opciones para elegir el objetivo de tu campaña.
Twitter optimizará tus recursos invertidos para lograr aquello que resulte más conveniente para el cumplimiento de los objetivos de tu marca, empresa o negocio; en función de la opción que hayas elegido. Lo que supone una gran ventaja.
A modo de ejemplo, en esta guía seleccionamos Reconocimiento. Pero lo ideal es leer cada ficha para seleccionar la que más te convenga. En cualquier caso, a partir de ahora los pasos serán prácticamente iguales independientemente de la decisión tomada.
5. Configurar campaña
Luego de seleccionar el objetivo, pasarás a una página para configurar los aspectos más básicos de la campaña. Por ejemplo, podrás personalizar su nombre (aunque aparece uno preestablecido según cada objetivo de campaña). Este nombre solo será para que puedas diferenciar una campaña de otra en caso de que tengas varias.
Lo que sí debes hacer de manera obligatoria, es establecer un presupuesto diario. Esto, junto con el tiempo que durará la campaña; es uno de los factores más determinantes con relación a la frecuencia con que aparecerán tus anuncio en Twitter.
Mientras más grande sea tu presupuesto y corto el tiempo de campaña, más veces aparecerá tu anuncio. Por el contrario, si estableces un presupuesto muy pequeño para un periodo de tiempo de meses; tu anuncio aparecerá pocas veces para que alcance hasta el último día de la campaña.
Esto debes tomarlo muy en cuenta a la hora de analizar los resultados de tu campaña mediante el panel de control de Twitter Ads. Por cierto, en este punto puedes encontrar una descripción más de tallada de cada objetivo de campaña. Para continuar, haz clic en Siguiente.
6. Crear grupo de anuncios
Seguidamente se cargará una página para crear un grupo de anuncios. ¿Qué es eso? Pues básicamente se trata de un espacio para segmentar tu campaña en varios grupos anuncios diferentes si es que lo consideras necesario. Aunque los grupos adicionales no podrás crearlos después del paso 10.
Por ejemplo, si tienes pensado lanzar un solo anuncio o varios pero enfocados en un mismo objetivo específico, puedes saltarte esta parte haciendo clic en Siguiente. Por el contrario, si pretendes alcanzar varios objetivos específicos que conlleven a uno general; las opciones que se te presentan en esta página te pueden interesar.
Si tu campaña durará 30 días, pero tienes que abordar dos objetivos específicos, puedes crear dos grupos de anuncios y programarlos para que se lancen juntos o por separado (por ejemplo, uno durante los primeros 20 días y el otro para los últimos 10). Además, aquí puedes determinar cuánto de tu presupuesto general quieres asignar a cada grupo de anuncios.
7. Delimitar la audiencia objetivo
A continuación, es turno de delimitar la audiencia objetivo de tu campaña. Aquí podrás establecer ciertos parámetros para que Twitter focalice tus anuncios en determinados grupos o tipos de personas. Lo que supondría una optimización en el uso de tu presupuesto.
Sí, por ejemplo; quieres impulsar una agencia de masajes femeninos con sedes en Madrid y Barcelona, deberías prestar especial atención a los datos demográficos para enfocar tus anuncios en cuentas de mujeres residentes en Madrid y Barcelona, o de mujeres turistas que le hayan hecho saber a los bots de Twitter que se encuentran en alguna de esas localidades.
Pero estos apenas son solo dos de entre los muchos datos que puedes tomar en cuenta para optimizar tu presupuesto en relación con los clientes potenciales de tu negocio. Sin embargo, debes saber que Twitter Ads está diseñado para optimizar muchos de estos parámetros por sí mismo. Por lo que siendo tu primera vez, sería bueno pasar de largo y hacer clic en Siguiente.
8. Seleccionar creatividades publicitarias
En este paso pueden presentarse ciertas diferencias entre unos y otros objetivos de campaña (paso 4). Ya que aquí se pide elegir las creatividades publicitarias, con la advertencia de que «Su campaña no se publicará hasta que seleccione una creatividad«.
Las creatividades hacen referencia a los contenidos creados para promocionarse en Twitter. Que como dijimos antes, pueden englobarse en tres grupos generales: tweets, cards y contenidos multimedia.
En nuestro caso, habiendo seleccionado el objetivo de Reconocimiento; se nos pide elegir al menos uno de nuestros tweets (aparecerán todos en orden cronológico). Pero puedes elegir 5, 10, 15 o cuantos hayas preparado para tu campaña publicitaria.
Es importante que tengas tus creatividades previamente preparadas para que te aparezcan en esta parte del proceso. Al elegirlos, puedes hacer una vista previa de cómo se verían en las aplicaciones de escritorio y móviles. Cuando termines de seleccionarlas, haz clic en Siguiente.
9. Revisar detalles de la campaña
Este parecería ser el último paso para terminar de crear una campaña publicitaria en Twitter. Pero, por el contrario, debes aprovechar de revisar todos tus datos generales, prestando especial atención al presupuesto y las fechas de inicio y culminación de la campaña. Es algo común poner mal una cifra o una fecha. Además, bajando un poco en esta misma página; pasaremos a lo que sería el siguiente paso.
12. Crear nuevo grupo de anuncios
Tal y como indicamos en el sexto paso, si tu campaña va a estar enfocada en atender más de un objetivo, en este punto puedes crear un nuevo grupo de anuncios por cada objetivo adicional. Por lo que este paso es completamente opcional.
Si vas a llevarlo a cabo, solo debes hacer clic en «+ Crear nuevo grupo de anuncios« y repetir el sexto paso por cada grupo creado. Al finalizar, o si es que no necesitabas de más grupos de anuncios, haz clic en Lanzar campaña.
11. Establecer la fuente de financiamiento
Siendo tu primera vez en Twitter Ads, después de lo anterior se te pedirá establecer una fuente de financiamiento para pagar tu campaña de publicidad. Para ello tendrás que agregar una tarjeta de crédito o débito, una dirección de facturación y tu correo electrónico.
Al completar el formulario marca la casilla de «Acepto las Condiciones de Publicidad de Twitter» y abajo a la derecha selecciona Guardar.
12. Monitorizar la campaña
Antes de que tu campaña publicitaria se ponga en marcha, Twitter la evaluará y te enviará un correo para comunicarte cuando haya sido aprobada o, si por el contrario, la ha rechazado por algún motivo que sería explicado en dicho correo. En cualquier caso, ya tendrás acceso al Administrador de Twitter Ads.
Desde aquí no solo podrás monitorear el rendimiento de tus anuncios en Twitter, sino que además; en la parte superior derecha de la interfaz tendrás un botón para crear campañas nuevas. Ya que ahora cada vez que hagas clic en Twitter Ads (paso 2), serás enviado directamente a este panel de control.