¿Por qué deberías optimizar tu página o fanpage de Facebook? Facebook es la red social líder con el mayor número de usuarios activos, con un total de 2.190 millones de usuarios activos mensuales solo en el primer trimestre de 2018. En pocas palabras: Es una mina de oro para los vendedores online.
Facebook es la página a la que acuden regularmente aquellos que quieren que su marca o negocio sea visible, y normalmente lo hacen usando su sistema de publicidad de pago Facebook Ads. Esta plataforma es crucial para todas y cada una de las marcas que necesitan comercializarse. Tiene una variedad de características, si se optimiza bien, que podrían ayudar a tu marca o negocio de muchas formas.
Entonces, ¿cómo optimizamos nuestras entradas y publicaciones de Facebook para aumentar el tráfico orgánico que proviene del buscador? Por cierto, ¿sabes cuál es el buscador, no? Me refiero a éste:
Todos sabemos que Facebook es una excelente red social para conectar con nuestro público objetivo. Así que para saber más sobre cómo debemos optimizar nuestros posts de Facebook, vamos a explorar primero el mundo de la optimización para los motores de búsqueda:
Páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs)
Es la lista de resultados que proporciona un motor de búsqueda después de realizar una consulta usando palabras claves. ¿Qué tan importante es esto? Mucho, ya que en el caso de Facebook, el buscador puede devolver tanto páginas, como vídeos, como publicaciones, como personas; todo ello en función de lo que se haya buscado. No es lo mismo buscar David Bisbal que buscar «mejores zapatillas baratas».
Esta información se obtiene normalmente de la descripción de las publicaciones o del sitio web. Ahora bien, ¿qué debemos hacer para lograr más visitas que provengan de búsquedas? Aquí tienes algunas ideas que puedes utilizar para optimizar tus publicaciones de Facebook para el buscador.
1. Presta atención a la descripción de tu página
Las descripciones son una vista previa o resumen que identifica a lo que se dedica tu negocio o sitio web. Debe haber un llamado a la acción y dejar que tus seguidores actúen en consecuencia. Una descripción optimizada debe tener las palabras clave que identifican a tu negocio y debe captar la atención de tu público objetivo.
En Facebook deberás completar la sección «Acerca de la página» de tu negocio o incluso tu página personal en tu perfil.
2. Elige un nombre apropiado para tu fanpage
Asegúrate de elegir un nombre apropiado para tu página de Facebook porque el que elegiste la primera vez será permanente. Si quieres optimizar tu negocio en Facebook, entonces sé único. Con una marca original lograrás que tu público objetivo te identifique fácilmente entre las miles de marcas similares que existen.
Entre los mil millones de usuarios de Facebook, tu marca o negocio debería poder diferenciarse de la competencia. Deja que tu nombre sea la palabra clave que tu público objetivo busca, aunque cueste más al principio, si lo logras serás imbatible. Claves: Elegir un nombre que sea fácil de recordar, relevante para tu negocio y que permita a los miles de millones de usuarios de Facebook identificarte fácilmente.
3. Completa tu perfil
Los perfiles incompletos son un problema. Hacen parecer que acabas de crear la cuenta para acechar a alguien. ¿Cómo puede tu público objetivo confiar en ti si no eres transparente? Cuando completas tu perfil, ayudas a hacer más fácil que tu público objetivo lo encuentre. Pueden buscarte a ti o a tu marca quizás utilizando datos que conozcan, como tu dirección de correo electrónico o tu ubicación. Cuando te busquen, Facebook podría reducir la búsqueda y hacer que te encuentren fácilmente. Y cuanta más información pongas, mayores serán las posibilidades de que tu público objetivo te encuentre. Completar su perfil al 100% demostrará que tienes una actitud profesional. Muestra a tu público objetivo que te tomaste el tiempo de poner un avatar y que de completar la información de tu perfil.
Tips generales para mejorar la información de tu página:
- Asegúrate de incluir más información sobre tu empresa o sobre tu ubicación. Incluye tus productos y servicios para que tus fans puedan encontrar fácilmente lo que necesitan.
- Incluye más información en la foto de la portada sobre tus productos para ayudar a tus seguidores a encontrarlos.
- Pon tu sitio web y los enlaces del blog (si lo tienes) en la sección «Quiénes somos» de Facebook e introduce también la información de contacto para que tus seguidores y visitantes puedan comunicarse contigo incluso fuera de Facebook.
- Elige la categoría apropiada para tu negocio o marca. Si te estás vendiendo a ti mismo, entonces asegúrate de que puedan encontrarte como una figura pública y no como negocio local. Si tienes un producto, entonces pon tu marca o quizás la información del producto. Demuestra tu personalidad o de qué se trata tu negocio. Desarrolla transparencia con tu público objetivo.
- Incluye siempre un enlace a tu sitio web o quizás a la página de destino en cada descripción de tus publicaciones para que la web pueda ser fácilmente localizada. Te hará más visible en el buscador y cuando la gente pueda encontrarte fácilmente tendrás un aumento en el tráfico (y las ventas claro).
4. Aprovecha todas las pestañas
Si estás usando la página de negocios de Facebook, asegúrate de añadir aplicaciones o widgets para que tu público objetivo te encuentre. Hay pestañas en la parte izquierda de tu página de Facebook que se pueden utilizar para incluir tu cuenta de Pinterest o Instagram.
Las pestañas de la izquierda son las más clicables de todas. Dales enlaces a una página de aterrizaje o regala algo a cambio de visitar tu web. Otra buena idea es incluir un botón de «llamada a la acción», como «Contáctenos», «Reserve con nosotros», un botón de «Compre ahora» o «Descargue ahora».
5. Llena tu página de contenido
Los usuarios de las redes sociales están navegando por la red constantemente en busca de sensaciones y de conocimiento. Por lo tanto, proporciónales contenido relevante y valora las visitas que hacen a tu página. Proporcionarles contenido y mostrarles que su tiempo es valioso y «aquí hay una recompensa como agradecimiento» tendrá recompensa a largo plazo. Si te dan sus correos electrónicos, no les envíes spam y ten en cuenta que los correos electrónicos que has recopilado sólo se utilizan para darles actualizaciones sobre tu negocio o marca. Es mejor tenerlos contentos y mandarles actualizaciones regulares sobre el contenido que les gustaba o similares.
El contenido con la mayoría de los compromisos suele aparecer en el SERP en comparación con los que no tienen ningún compromiso del usuario. La interacción es la clave de estas redes de medios sociales, por lo que en primer lugar se denominan «medios sociales». Socialice con otras personas que tengan un interés similar y manténgase en contacto con ellas en las conversaciones. Haz que tus pequeñas conversaciones sean la comidilla de la ciudad es una forma segura de optimizar tus entradas en Facebook para la búsqueda.
Conclusiones
Aunque no se mueva, ni de lejos, el mismo tráfico que con el buscador de Google, no seas perezoso en completar tu perfil de Facebook al 100% y en optimizar cada una de tus publicaciones. Tu Perfil es tu identificación con tu público objetivo. Haz uso de esas pestañas y conéctate tanto como sea posible con tus otras cuentas. Recuerda que el contenido es importante e incluso Google está más interesado en el contenido que en el Black Hat SEO para la clasificación de las páginas en las SERPs.